黨的十八大以來，習近平總書記高度重視文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，強調(diào)要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

《國色芳華》《錦繡芳華》《長安的荔枝》，7個月3部取景襄陽的大制作相繼搬上熒屏，文旅熱伴隨影視熱一路狂飆；推出影視旅游精品線路、攜手景區(qū)派送“旅游特惠禮包”，影視消費向旅游消費快速轉(zhuǎn)化；演藝劇場、群演公司、影視公司落地開花，不斷向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，影視產(chǎn)業(yè)綜合效應日益凸顯。襄陽已然成為鑲嵌在華中地區(qū)的、一顆璀璨奪目的影視明珠。

影視佳作頻出，襄陽印記閃耀熒屏

電影《長安的荔枝》上映5天，票房突破2.65億元。在視頻號、抖音號，和電影有關(guān)的片段、李善德的金句、片尾曲被剪輯成各種短視頻，吸引眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點贊。讓一眾襄陽人驕傲和自豪的，莫過于這又是一部打著襄陽印記的大制作。

襄陽重要的影視基地——唐城，成為貫穿電影開篇、結(jié)尾的一條敘事線。故事在恢宏的大唐氣象中展開，鏡頭一一掃過唐城的明德門、朱雀廊、宣政殿，還有摩肩接踵的東西市……一派盛世繁華景象躍入眼簾。當李善德歷經(jīng)千難萬險，懷揣轉(zhuǎn)運荔枝良策再次回到長安，唐城的皇宮、環(huán)殿、青龍寺，見證了他遭受的冷眼、陷入陰謀旋渦的絕地反抗。影片最后，唐城的凱旋樓在一片火光中飄搖，預示著安史之亂爆發(fā)，硝煙四起，民不聊生……

近年來，襄陽在大屏幕上頻頻露臉，成為影視垂青的一片熱土。2021年，《你好，李煥英》火熱上映，這部由“襄陽故事+襄陽景色”構(gòu)成的影片，創(chuàng)造票房總收入超54億元，榮登2021年全球票房榜的第三名。2022年，取景唐城的大型古裝劇《夢華錄》熱播。今年，襄陽影視熱更是呈現(xiàn)井噴之勢：電視劇《國色芳華》《錦繡芳華》接連引爆黃金檔，電影《長安的荔枝》公映后票房一路走高，實現(xiàn)口碑、票房雙贏。

流量轉(zhuǎn)化加速，影視IP賦能文旅消費

影視流量正加速轉(zhuǎn)化為旅游增量。

襄陽市文化和旅游局推出長達半個月的看電影享景區(qū)專屬優(yōu)惠。28家文旅企業(yè)集體送上特惠禮包，古隆中景區(qū)面向影迷推出了景區(qū)門票+觀光車票70元/人特惠價；漢城、黃家灣等景區(qū)推出了門票半價優(yōu)惠；春秋寨面向影迷直接免門票。游客持《長安的荔枝》電影票根，不僅可享免費、打折的景區(qū)門票，在觀展觀演、互動體驗、購物消費等多重環(huán)節(jié)，均可享受優(yōu)惠。

影片取景地唐城順勢推出“荔行天寶，通關(guān)文牒”集章新玩法，努力接住這波流量。

7月19日，烈日炙烤著大地，完成驗票入園的游客三三兩兩向明德門走去。飛檐翹角、城樓高聳，莊嚴的氣勢撲面而來。門樓處一位唐朝小吏吆喝著，招呼過往游客領(lǐng)取“荔行天寶，通關(guān)文牒”。

宜昌游客周女士領(lǐng)了一份，只見通關(guān)文牒上鮮嫩欲滴的荔枝格外打眼，長安迷荔、唐風投壺、詞鋒遞荔、荔枝五子弈、長安鏢局……每個任務下都留著用來集章打卡的空白處。猜謎、投壺、五子棋、飛花令、飛鏢……每闖過一關(guān)即可在“荔行天寶，通關(guān)文牒”上蓋一枚印章，集齊所有印章即可獲得景區(qū)提供的相應禮品。周女士直呼：“《長安的荔枝》電影火熱上映，景區(qū)推出的玩法也很有趣，這次的襄陽之行超值了！”

產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，影視產(chǎn)業(yè)綜合效應凸顯

以唐城、漢城兩大影視基地為引領(lǐng)，強化與影視產(chǎn)業(yè)的鏈接，襄陽努力在從影視取景地，向影視產(chǎn)業(yè)上下游延伸。

7月21日下午，襄陽萬達影院，參演電影《長安的荔枝》的300名襄陽群演集中觀演。領(lǐng)隊梁婷一身華貴裝扮，仿若畫卷中走出的唐朝女史。觀演過程中，群演們更是不停地舉起手機，拍下各自閃現(xiàn)的一瞬間。

這些群演都來自襄陽唐城林創(chuàng)演員公會。在電影結(jié)尾處，襄陽協(xié)拍團隊與廣東協(xié)拍團隊、外籍協(xié)拍團隊一同出現(xiàn)在感謝名單中。這讓襄陽唐城林創(chuàng)演員公會負責人姜桂林振奮不已，“經(jīng)過這些年的發(fā)展，襄陽唐城林創(chuàng)演員公會擁有注冊群演十幾萬人，曾經(jīng)同時為三個劇組組織1000名群演。”

落戶襄州的湖北協(xié)達影視文化傳媒有限公司，也在向影視產(chǎn)業(yè)進軍。這家成立于2021年7月的影視公司，投資超4000萬元對襄州機電工業(yè)園舊廠房資源進行改造升級，建成2個大型實景攝影棚，以及近3萬平方米的影視場景，可滿足不同年代劇、古裝劇的拍攝需求。

與此同時，唐城也在加快拓展影視板塊。今年5月，襄陽市自然資源和城鄉(xiāng)建設局發(fā)布了襄陽盛世唐城景區(qū)提檔升級項目（一期）（唐城之眼演藝劇場）規(guī)劃總平面圖批前公示，唐城之眼演藝劇場項目總建筑面積約6771平方米。

圍繞影視產(chǎn)業(yè)，一幅影視熱帶動文旅熱，取景熱帶動產(chǎn)業(yè)熱的圖景正徐徐展開！